Die Goji-Beere soll die "nährstoffreichste Frucht der Welt" sein, sagt Gesundheistwissenschaftlerin Hannah Richter. Getrocknete Goji-Beeren werden gerne als wahre Gesundheits- und Anti-Aging-Sensation angepriesen. Angeblich spenden sie Energie, unterstützen das Herz-Kreislauf-System, stärken das Immunsystem, helfen bei Bluthochdruck sowie Schlafproblemen, bieten optimalen Zellschutz, neutralisieren Schäden durch freie Radikale und stehen "im ewigen Kampf gegen zu frühes Altern durch Stress und Umwelteinflüsse" bei. Neuerdings sollen sie auch gegen Makula-Degeneration helfen.
Goji Beeren werden in getrockneter Form in Reformhäusern und auch teilweise in grösseren Supermärkten verkauft.